Sydämesi ikä!

Tehtävässä piti löytää onnistunut internet-markkinointikampanja ja esitellä se blogissa. Siitähän sitten alkoi surffaaminen netissä, joka ei mielestäni ole kovin mieluista, ellen ole matkaa varaamassa. Ajattelinkin ensin esitellä jonkin matkailukohteen tai-yrityksen markkinointia, mutta ne kaikki vaikuttivat niin samantapaisilta sähköisine palveluineen, etten osannut määrittää onnistuneinta.

Seuraavaksi aioin esitellä työnantajani, Lapland Hotelsin, internet-markkinoinnin oheispalveluineen, ne nimittäin eivät ole ainakaan huonot. Mutta se tuntui liikaa "kotiin vetämiseltä", joten aihetta miettiessä ja tv:tä katsella ruutuun hyppäsi Keith Armstrong, joka kehoitti mittaamaan "sydämesi iän".

Siinäpä ajankohtainen ja ihmisläheinen aihe! Pitkäänhän Becel:in mainokset ovat tv:ssä ja radiossa pyörineet ja Keithin "Pystyt parempaan!" -kehoituksen moni kuullut. Niinpä siirryin minäkin testiin http://www.sydämesiikä.fi/.

Olin yllättynyt sivuston monipuolisuudesta. Luulin, että sivulla olisi vain Becel-tuotetietoa. Sieltä löytyikin lyhyesti tietoa muistakin sydämen ikään vaikuttavista seikoista; terveellisestä ruokavaliosta, liikunnasta, stressin hallinnasta jne. Peruspaketti sellaiselle, jolle nämä asiat ovat vielä tässä tieto-tuputus-yhteiskunnassa hämärän peitossa.

Kesken tehtävän teon huolestuin. Tämä ei ollutkaan niin onnistunut internet-markkinointikampanja kuin olin alkuun kuvitellut. Sivustolta nimittäin puuttuivat linkit ei-Becel-tuotteiden sivuille, esimerkiksi puolueettomille liikunta-, painonhallinta-, terveys- tms. sivuille. Mutta eihän niitä taida puolueettomia sivuja internetin kaupallisessa maailmassa ollakaan.

Kiinnostus kuitenkin ohjasi minut sivuston linkkien kautta kurkistamaan Becel:in internet-markkinointimallia muissa maissa. Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen THL:n mukaan vajaa puolet suomalaisista työikäisistä menehtyy sydänperäisiin sairauksiin ja se onkin suurin yksittäinen kuolinsyiden ryhmä. Tämän tiedon perusteella olinkin naiivista ajatellut Mittaa sydämesi ikä -kampanjan kohdistetun vain meille juntti-suomalaisille. Becel eli Flora eli Unilever tarjoaa kuitenkin samanlaista mittausta 24 maassa.

Joten, summa summarum, Becel:in markkinointi oli onnistunutta siltä osin, että televisio- ja radiomainosten innoittamana siirryin nettiin, josta löysinkin kivasti aiheeseen lisätietoa. Mutta sitten halusin selvittää, mitä muita kanavia heillä on käytössään. Siirryin tutkimaan jääkaapissa olevaa Becel-rasiaa: ei mitään mainintaa sydämesiikä.fi :stä! Logo siitä löytyi, muttei nettiosoitetta. Ehkä syynä se, että monikansallinen yritys tekee kaikki rasiat samalla sabluunalla, joten televisio- ja radiokampanjaa tarvitaan sitä tukemaan.

Googlaamalla Becel:stä tuli lähinnä tuotetietoa, kuten kaupallisesta tuotteesta tietysti kuuluukin. Pari mielenkiintoista linkkiä kuitenkin nousi katsastamieni joukosta. Kannattaa vilkaista, jos asia kiinnostaa; Escalator Temporarily Stair ja Becel saa sakkotuomion.

P.S. Sydämeni ikä oli muuten 6 vuotta nuorempi kuin minä itse!